Strategiegespräch 
Azade Ozkan: eine Website so sorgfältig wie handgemachte Möbel
Möbel, die Ihren künstlerischen Anspruch zeigen.
Azade Ozkan fertigt besondere, handgemachte Möbel: Stühle, Sessel und Schränke, die von Hand geformt, verbunden und veredelt und auf Bestellung gefertigt werden. Die Website sollte sich anfühlen wie die Möbel selbst, ruhig, haptisch und präzise, und jede Besucherin und jeden Besucher zu einem persönlichen Gespräch mit Azade führen.
Die Aufgabe
Handgemachte Möbel verkaufen sich über Details: die Maserung von Nussbaum, eine handgeflochtene Rückenlehne aus Rohr, die Art, wie eine durchgehende Armlehne in die hinteren Beine übergeht. Ein Standard-Shoptemplate macht daraus ein Raster aus Produkten mit Warenkorb. Azade Ozkan verkauft nicht über einen Warenkorb. Jedes Stück wird auf Bestellung gefertigt, und Oberflächen, Lieferzeiten und Pflege werden in einem 15-minütigen Beratungsgespräch besprochen. Die Website sollte Lust auf dieses Gespräch machen.
Was wir gebaut haben
Wir haben eine maßgeschneiderte Website in Astro gestaltet und gebaut, demselben Framework wie unsere eigene Seite. Schnell, leicht und einfach erweiterbar, wenn die Kollektion wächst.
- Eine Kollektion, die sich wie ein Katalog liest. Die Startseite beginnt mit dem Versprechen “dazzling, handmade furniture” und führt Stück für Stück durch die Kollektion: den Sileo Chair aus geformtem Nussbaum und Leder, den Cane Armchair, den dampfgebogenen Arc Chair, den Bouclé Chair, den Velvet Armchair und den Cane Dining Chair.
- Produktseiten mit Raum. Jedes Stück hat eine eigene Seite mit der Geschichte seiner Herstellung, Materialien und Maßen sowie einer Option zur Personalisierung der Oberfläche, damit man den Stuhl schon im eigenen Raum sieht.
- Filter nach Material. Besucher sehen die Kollektion nach Material, etwa Holz, statt durch alles zu scrollen.
- Ein klarer nächster Schritt. Jede Seite führt zu einem 15-minütigen Gespräch mit Azade, mit ihrem Foto, sodass der Aufruf wie eine persönliche Einladung wirkt und nicht wie ein Button.
- Arbeiten in ihrer Umgebung. Eine Reihe fertiger Interieurs, vom Betonsofa im Wohnzimmer bis zur Essgruppe aus Nussbaum, zeigt die Möbel dort, wo sie hingehören.
Eigene Animationen, die das Tempo herausnehmen
Luxus ist auch eine Frage des Tempos, deshalb haben wir die Animationen selbst gebaut, statt eine Standardbibliothek zu nutzen. Überschriften erscheinen Buchstabe für Buchstabe, jeder Buchstabe wird einzeln eingeblendet, sodass “dazzling, handmade furniture” entsteht, wie ein Möbelstück zusammengesetzt wird. Text blendet beim Scrollen ein, und die Einladung zum Beratungsgespräch entfaltet sich Zeile für Zeile um Azades Namen. Das Tempo ist bewusst ruhig: Die Seite verlangt einen Moment Aufmerksamkeit, dieselbe Aufmerksamkeit, die die Möbel verdienen.
Die Animationen bleiben leicht. Sie sind in schlichtem CSS und wenig JavaScript geschrieben, und der Text steht von Anfang an in der Seite, sodass Suchmaschinen und Screenreader alles lesen können und beim Laden nichts verspringt.
Status
Die Website ist in der letzten Phase. Kollektion, Produktseiten und Animationen stehen, die Seite zur Buchung des Beratungsgesprächs wird gerade gestaltet. Sobald die Website live ist, ergänzen wir hier den Launch und die ersten Ergebnisse.
