Een contentstrategie is het plan dat bepaalt welke content je maakt, voor wie, via welke kanalen en met welk doel. Het verbindt je merkdoelen aan de vragen van je klant, zodat elke blog, video of post ergens aan bijdraagt in plaats van los te staan. Zonder strategie maak je content. Met strategie bouw je gezag.

Het verschil zie je terug in de resultaten. Losse content levert af en toe een piek en daarna stilte. Een contentstrategie levert richting: je weet welke onderwerpen je claimt, in welke volgorde, en hoe ze elkaar versterken. Dat is precies wat een hoop merken mist, en waarom hun blog aanvoelt als een verzameling losse stukken.

Wij bouwen deze fundering voor premium merken. Viralistic is de digitale partner voor merken met een standaard, en een contentstrategie is bij ons de eerste stap, niet een los product. Dit artikel laat zien hoe je er een opzet.

Wat is een contentstrategie?

Een contentstrategie is een doordacht plan dat richting geeft aan alles wat je publiceert. Het beantwoordt vier vragen: wat wil je bereiken, voor wie maak je het, welke onderwerpen claim je, en hoe meet je succes. Het is de laag tussen je merkdoel en de losse content, en zonder die laag verzandt content in toeval.

Het is onderdeel van je bredere content marketing. Content marketing is het geheel; de contentstrategie is het plan eronder.

Hoe maak je een contentstrategie?

Een werkbare contentstrategie ontstaat in een paar duidelijke stappen.

Eerst bepaal je je doel en je ideale klant, want daar hangt elke keuze aan vast. Dan breng je de klantreis in kaart: welke vragen heeft je koper in de oriëntatie-, overwegings- en beslissingsfase. Vervolgens kies je de onderwerpen die je claimt, op basis van zoekintentie en wat bij je merk past. Daarna bepaal je formats en kanalen, en leg je het ritme vast in een contentkalender. Tot slot meet je en stuur je bij. Elke stap maakt de volgende makkelijker.

Strategie eerst, volume later

De grootste fout in content is beginnen bij de hoeveelheid. Tien stukken over een populair onderwerp dat jouw koper nooit intypt, leveren bezoek en geen omzet. De zoekwoordenlijst van een premium merk hoort te lezen als de klantenlijst: kort en bewust. Hoe dat samenhangt met vindbaarheid, lees je in SEO strategie.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen content marketing en een contentstrategie?

Content marketing is het geheel van content maken en verspreiden om klanten aan te trekken. Een contentstrategie is het plan dat bepaalt welke content je maakt, voor wie en waarom. Content marketing zonder strategie is losse publicaties; met strategie werkt alles aan hetzelfde doel.

Wat staat er in een contentstrategie?

Een contentstrategie bevat je doelen, je doelgroep en persona’s, de klantreis, de onderwerpen die je claimt, de formats en kanalen, een planning, en hoe je succes meet. De kern is keuze: niet alles maken, maar het juiste, in de juiste volgorde.

Hoe lang duurt het voordat een contentstrategie resultaat geeft?

Reken op eerste beweging binnen drie tot zes maanden en samengestelde groei daarna. Een strategie bouwt gezag op, en gezag stapelt. Elke goed gekozen publicatie blijft werken, dus het rendement loopt op naarmate het cluster groeit.

Kan ik zelf een contentstrategie maken?

De basis kun je zelf: doelen stellen, je klant beschrijven, onderwerpen kiezen. Het lastige is de discipline om te kiezen wat je laat liggen en op merkniveau te schrijven. Veel merken doen de uitvoering deels zelf en beleggen de strategie bij één verantwoordelijke partner.

Begin met een gesprek

Een sterke contentstrategie scheelt je maanden losse pogingen. Eén plan, de juiste onderwerpen, in de juiste volgorde.

Plan een strategisch gesprek. We bouwen de contentstrategie om je merk en je koper heen, en vertalen hem naar een ritme dat je volhoudt. Terug naar de basis? Lees content marketing.