Anchor tekst: wat het is, welke soorten er zijn en hoe je goed kiest.

Elke link op je website is een kleine belofte. De woorden waarop je bezoeker klikt, vertellen hem wat hij krijgt. Dezelfde woorden vertellen Google waar de pagina achter de link over gaat. Die klikbare woorden heten de anchor tekst. Op de meeste websites gaan ze verloren aan “lees meer”, of ze worden zo volgestopt met zoekwoorden dat ze geforceerd lezen en verdacht ogen. In het eerste geval laat je waarde liggen, in het tweede neem je een risico.

In deze gids lees je wat een anchor tekst is, hoe Google hem gebruikt, welke soorten er zijn en hoe een natuurlijk anchorprofiel eruitziet. Je leest ook waarom linkteksten meetellen voor toegankelijkheid en voor AI-antwoorden, en hoe je die van jezelf controleert. We baseren ons op de documentatie van Google Search Central, de richtlijnen van het W3C en wat we zien bij audits. De techniek achter de link, zoals het a-element, het href-attribuut en de rel-waarden, behandelen we apart in ons artikel over crawlbare links en de HTML erachter.

Wat is een anchor tekst?

Een anchor tekst is de zichtbare, klikbare tekst van een hyperlink. Ankertekst en linktekst betekenen precies hetzelfde. Volgens Google vertelt die tekst mensen en Google iets over de pagina waarnaar je linkt, en daarom weegt hij mee in hoe Google die bestemming begrijpt.

In de HTML staat de anchor tekst tussen de openings- en sluittag van het a-element:

<a href="https://viralistic.nl/nl/seo">onze SEO-aanpak</a>

Hier is “onze SEO-aanpak” de anchor tekst en het adres in het href-attribuut de bestemming. Anchor is Engels voor anker. Het a-element heet in HTML het anchor element, omdat het een stukje tekst vastmaakt aan een andere plek op het web.

Op een desktop zie je de URL van een link als je er met de muis overheen beweegt. Op een telefoon kan dat niet, dus daar is de anchor tekst vaak het enige wat je lezer weet voordat hij tikt.

Verwar anchor tekst niet met een anchor link. Een anchor link, in het Nederlands ankerlink of spronglink, brengt je naar een sectie op dezelfde pagina, bijvoorbeeld met #prijzen aan het eind van de URL. Ook zo’n link heeft een anchor tekst, maar het begrip ankerlink gaat over de bestemming, niet over de woorden.

Soms heeft een link geen zichtbare tekst, bijvoorbeeld als een logo of foto de link is. Dan gebruikt Google de alt-tekst van de afbeelding als anchor tekst. Is een link helemaal leeg, dan kan Google terugvallen op het title-attribuut. Daar wil je niet op rekenen: een lege link is voor je bezoeker net zo nietszeggend als voor Google.

Hoe leest Google linkteksten?

Google gebruikt anchor tekst als aanwijzing over de pagina waarnaar een link wijst. Dat idee is zo oud als Google. In het paper waarin Sergey Brin en Larry Page hun zoekmachine in 1998 beschreven, koppelden ze de tekst van een link niet alleen aan de pagina waarop de link staat, maar ook aan de pagina waarnaar hij wijst. Hun redenering was eenvoudig: de woorden die anderen gebruiken om naar een pagina te verwijzen, beschrijven die pagina vaak nauwkeuriger dan de pagina zichzelf beschrijft.

Hoe sterk dat signaal was, liet een bekend voorbeeld zien. Talloze websites linkten met de woorden “click here” naar de downloadpagina van Adobe Reader, het programma waarmee je toen een pdf opende. Begin 2007 wezen lezers van het blog van Google-engineer Matt Cutts erop dat die Adobe-pagina bovenaan stond voor “click here”, terwijl die woorden niet eens op de pagina stonden. Cutts noemde het in zijn reactie op dat blog een grensgeval en merkte droog op dat Adobe het vermoedelijk niet erg vond. Dezelfde werking maakte Googlebombs mogelijk: grappen waarbij veel mensen met dezelfde woorden naar een pagina linkten die daar niets mee te maken had. In januari 2007 paste Google zijn algoritme aan om dat effect te beperken.

Vandaag is anchor tekst één signaal tussen vele. In zijn linkrichtlijnen schrijft Google dat links helpen om de relevantie van pagina’s te bepalen en nieuwe pagina’s te vinden. Hoe beter je anchor tekst, hoe makkelijker het voor mensen en Google wordt om te begrijpen waar de gelinkte pagina over gaat. Google benadrukt daarbij ook de zin rond de link: de woorden voor en na een link doen ertoe. Een link midden in een zin die de bestemming uitlegt, draagt dus meer betekenis dan een losse link in een rijtje.

Google begrijpt ook synoniemen en betekenis. Een anchor tekst hoeft je zoekwoord dus niet letterlijk te bevatten om te werken. “Hoe je backlinks verdient” maakt ook zonder het woord linkbuilding duidelijk waar een pagina over gaat, en het leest prettiger.

Soorten anchor tekst met voorbeelden

SEO-specialisten verdelen anchor teksten in een handvol soorten. Die namen zijn vakjargon, geen officiële categorieën van Google, maar ze maken het makkelijker om je links te beoordelen. Om het concreet te maken nemen we één echte pagina: onze gids over linkbuilding, met als belangrijkste zoekwoord “linkbuilding”. Zo kan een link naar die pagina eruitzien:

Geen van deze soorten is verboden. Een kale URL in een bronnenlijst is volkomen normaal, en een merknaam is de meest logische tekst voor een link naar je homepage. Het gaat om het juiste type op de juiste plek, en om de verhouding over al je links samen. Daarover verderop meer.

Twee soorten verdienen extra aandacht. Generieke anchors zoals “klik hier” zijn geen overtreding, maar wel een gemiste kans: Google noemt ze letterlijk als voorbeeld van te algemene linktekst. In een knop met heldere context, zoals “Plan een gesprek” onder een alinea over een kennismaking, werkt een korte actietekst prima. In lopende tekst niet. En bij afbeeldingen geldt: een gelinkt logo of een gelinkte foto zonder alt-tekst is een link zonder woorden. Voor Google, voor schermlezers en voor iedereen bij wie de afbeelding niet laadt.

Interne en externe links: wie kiest de woorden?

Bij interne links kies jij elk woord, en daar ligt meestal de grootste winst. Google schrijft dat meer aandacht voor de anchor tekst van interne links mensen en Google helpt om je site te begrijpen, en dat elke pagina die je belangrijk vindt een link hoort te krijgen vanaf minstens één andere pagina. Dat is precies waar we bij ons SEO-werk mee beginnen: de pagina’s die klanten opleveren, krijgen links vanuit verwante artikelen, met teksten die zeggen wat de lezer daar vindt.

Bij interne links mag het zoekwoord vaker in de linktekst staan, zolang het natuurlijk leest. Je beschrijft je eigen pagina, en dat is wat Google vraagt. Het risico zit in het volproppen, niet in het benoemen. Google vraagt je zelf om te controleren of de lezer die zoekwoorden nodig heeft om de volgende pagina te begrijpen. Voelt het alsof je ze erin duwt, dan is het waarschijnlijk te veel.

Let ook op consistentie. Links naar dezelfde bestemming, zoals in je menu, horen op elke pagina dezelfde tekst te hebben. Links naar verschillende bestemmingen horen juist verschillende teksten te hebben. Twee keer “onze aanpak” die naar twee verschillende pagina’s leidt, verwart je bezoeker en vertelt Google niets over het verschil tussen die pagina’s.

Bij externe links, de backlinks die andere sites naar jou leggen, kies je de woorden meestal niet. Een redacteur linkt met je bedrijfsnaam, je domeinnaam, de titel van je pagina of een stukje van zijn eigen zin. Dat is geen probleem. Zo ziet een natuurlijk linkprofiel eruit. Wat je wel kunt beïnvloeden, is wat mensen overnemen: een heldere paginatitel en H1, een herkenbare merknaam en content die het citeren waard is. Krijg je een vermelding of schrijf je een gastbijdrage, vraag dan hooguit om een link die inhoudelijk klopt. Vraag nooit om een specifiek zoekwoord. Hoe je die links verdient, lees je in onze gids over linkbuilding die past bij een premium merk.

Voor links die jij naar andere sites legt, gelden dezelfde regels als intern. Noem de bron in de linktekst, bijvoorbeeld “de linkrichtlijnen van Google” in plaats van “hier”. Dan weet je lezer vooraf dat hij je site verlaat, en waarheen.

Hoe ziet een natuurlijk anchorprofiel eruit?

In een natuurlijk anchorprofiel voeren merknamen, kale URL’s, paginatitels en beschrijvende zinsdelen de boventoon, omdat mensen zo nu eenmaal linken. Je anchorprofiel is de verdeling van alle linkteksten waarmee andere sites naar je linken. Een overgeoptimaliseerd profiel heeft opvallend veel externe links met hetzelfde commerciële zoekwoord. Dat patroon ontstaat zelden vanzelf, en daarom valt het op.

Google treedt al jaren op tegen dat soort patronen. In april 2012 lanceerde Google de update die bekend werd als Penguin, gericht op webspam zoals keyword stuffing en linkschema’s. Welke signalen Penguin precies gebruikte, maakte Google nooit bekend. Sinds september 2016 draait Penguin realtime als onderdeel van het kernalgoritme, en volgens Google waardeert het spam nu af door rankings aan te passen op basis van spamsignalen, in plaats van de hele site te raken. In december 2022 volgde een update waarin Google SpamBrain, zijn AI-systeem tegen spam, inzette om de invloed van onnatuurlijke links te neutraliseren.

Het spambeleid van Google noemt links die vooral bedoeld zijn om rankings te manipuleren expliciet linkspam. Onder de voorbeelden staan links vol zoekwoorden in widgets die over veel sites worden verspreid, en links in footers of templates van allerlei sites. Google laat er een voorbeeld bij zien van een korte reactie met drie links eronder: de naam van een pizzeria, “san diego pizza” en “best pizza san diego”. Zo ziet een anchorprofiel eruit dat iemand zelf heeft gebouwd.

Je vindt online vaak vaste verdelingen, zoals een maximum percentage voor exacte match. Google publiceert zulke percentages niet. Ze komen van SEO-tools en bureaus, en ze zijn hooguit een vuistregel. Om toch te laten zien hoe groot het verschil kan zijn, vergelijken we twee verzonnen sites met elk links van 50 verwijzende domeinen. Bij de eerste linken 20 domeinen met de merknaam, 9 met de kale URL, 10 met een beschrijving, 5 generiek, 3 met het exacte zoekwoord en 3 via een afbeelding. Bij de tweede gebruiken 29 van de 50 domeinen hetzelfde exacte zoekwoord.

Het eerste profiel lijkt op wat er gebeurt als mensen uit zichzelf naar je linken. Het tweede vertelt een ander verhaal: iemand heeft die woorden gekozen, vaak via gekochte of geruilde links. Wil je weten hoe jouw eigen profiel ervoor staat, tel dan per verwijzend domein welke tekst het gebruikt. Het Anchors-rapport van Ahrefs toont die aantallen per domein, in Search Console zie je de linkteksten zelf. De standaardwaarden hieronder zijn die van het gevarieerde voorbeeld.

Komt er een scheef beeld uit, raak dan niet in paniek. Google schrijft dat het links van bekende spamsites doorgaans al negeert. Ga ook geen nepvermeldingen met je merknaam kopen om het percentage te “verdunnen”: dat is opnieuw een gebouwd profiel. Zoek uit waar de links vandaan komen, laat de ergste verwijderen als dat kan, en investeer in links die je verdient. Wanneer de disavow-tool wel zinvol is, leggen we uit in de linkbuildinggids die we hierboven noemden.

Zo kies je een goede anchor tekst

Een goede anchor tekst is volgens Google beschrijvend, redelijk beknopt en relevant voor de pagina waarop hij staat en voor de pagina waarnaar hij verwijst. In de praktijk werkt dat het best in een vaste volgorde. Schrijf eerst je zin, zonder aan de link te denken. Kies daarna de paar woorden die de bestemming het best samenvatten en maak alleen die klikbaar. Lees tot slot alleen de anchor tekst. Weet je zonder de rest van de zin waar je uitkomt? Dan is hij goed.

Gebruik de woorden van je lezer, niet die van je zoekwoordenlijst. Een klant zoekt “wat kost een website”, niet “website laten maken prijs Amsterdam goedkoop”. En link een kernbegrip, geen hele zin: Google laat zelf zien dat een link over een volledige zin minder duidelijk is dan een link op de woorden die ertoe doen. Zet links ook niet direct naast elkaar. Elke link verliest dan de context van de zin, en je lezer kan ze moeilijk uit elkaar houden.

Wil je teksten waarin dit vanzelf goed gaat, lees dan wat je mag verwachten als je SEO-teksten laat schrijven.

Toegankelijkheid: wat WCAG vraagt

Goede anchor tekst is ook een eis voor toegankelijkheid. Succescriterium 2.4.4 van de Web Content Accessibility Guidelines, Link Purpose (In Context), staat op het basisniveau A. Het vraagt dat het doel van elke link duidelijk is uit de linktekst zelf, of uit de linktekst samen met de context die software kan bepalen, zoals de zin of het lijstitem waarin de link staat. Het strengere criterium 2.4.9 op niveau AAA vraagt dat de linktekst alleen al genoeg zegt.

De reden is praktisch. Volgens het W3C kunnen hulpmiddelen zoals schermlezers alle links op een pagina als lijst tonen. Wie zo navigeert, hoort bij tien keer “lees meer” tien keer hetzelfde en moet terug de tekst in om te begrijpen wat waar heen gaat. Het W3C beschouwt een gelinkte afbeelding zonder toegankelijke naam bovendien als een fout tegen dit criterium. En als je toch een vage linktekst moet gebruiken, zet de uitleg dan liever ervóór in de zin dan erna.

Hier trekken SEO en toegankelijkheid dezelfde kant op. Een linktekst die een blinde bezoeker helpt, helpt Google ook, en andersom. Het W3C raadt zelfs dezelfde consistentie aan die we hierboven noemden: dezelfde tekst voor dezelfde bestemming, verschillende teksten voor verschillende bestemmingen. Zorg er ook voor dat lezers zien dat de woorden een link zijn. Volgens het WCAG-criterium Use of Color (1.4.1) mag kleur niet het enige zijn dat een link onderscheidt, en daarom verdient een onderstreping nog steeds haar plek.

Telt anchor tekst mee voor AI-antwoorden?

Ja. Voor AI Overviews en AI Mode werkt anchor tekst via dezelfde systemen als in de gewone zoekresultaten. Google schrijft in zijn gids voor generatieve AI in Search dat die functies geworteld zijn in de kernsystemen voor ranking en kwaliteit. Ze halen pagina’s op uit de zoekindex en baseren hun antwoord daarop. Een pagina die Google dankzij duidelijke links goed begrijpt, is dus ook een betere kandidaat om als bron te verschijnen.

Manipulatie werkt daar net zo slecht. Het spambeleid van Google noemt pogingen om generatieve AI-antwoorden in Search te manipuleren uitdrukkelijk als spam. In dezelfde AI-gids schrijft Google dat het najagen van onechte vermeldingen op het web minder oplevert dan het lijkt, omdat de AI-functies leunen op zowel de rankingsystemen als de systemen die spam blokkeren. Het idee om “AI-vermeldingen” in te kopen, is dezelfde gedachte als vroeger het kopen van anchors. Het risico is ook hetzelfde.

Er is nog een reden om linkteksten serieus te nemen. Google beschrijft dat AI-agents in een browser een website kunnen bekijken via screenshots, de structuur van de pagina en de toegankelijkheidsboom. In die boom is de naam van een link meestal zijn anchor tekst. Een agent die een taak voor iemand uitvoert, heeft aan “klik hier” net zo weinig als een schermlezer. Andere AI-crawlers zijn minder krachtig dan Googlebot en voeren vaak geen JavaScript uit. Een link die pas na een script verschijnt, bestaat voor hen mogelijk niet. Hoe je dat voorkomt, lees je in ons artikel over crawlbare links.

Tot slot een redenering in plaats van een meting. Taalmodellen lezen tekst. De woorden waarmee anderen naar je verwijzen, en de zinnen eromheen, bepalen mee hoe je merk online beschreven wordt. Wordt je naam steeds genoemd in de context van één specialisme, dan is dat het beeld dat blijft hangen. Hoe vindbaarheid in Google en zichtbaarheid in AI-antwoorden samenkomen, lees je in ons artikel over GEO-optimalisatie.

Hoe controleer je je anchor teksten?

Combineer de gegevens van Google met één tool die je eigen site crawlt. Search Console laat zien hoe andere sites naar je linken, een crawler laat zien hoe je zelf linkt, en geen enkele tool ziet alles.

Google geeft zelf twee doelen voor het rapport met linkteksten: controleren of de teksten zijn wat je verwacht en geen spam, en controleren of andere sites je site juist beschrijven. Beschrijven ze je verkeerd, dan moet je volgens Google misschien je eigen content verduidelijken. Dat is een nuttige spiegel. Linkt iedereen met de naam van één dienst terwijl je er vijf aanbiedt, dan zegt dat iets over hoe helder je aanbod overkomt.

Hoe je het Anchors-rapport en de Site Audit in Ahrefs gebruikt, lees je in onze handleiding Ahrefs gebruiken. Loop daarna deze vragen door:

• Bestaat de top van je externe linkteksten vooral uit je merknaam, paginatitels en beschrijvingen?
• Komt één commercieel zoekwoord opvallend vaak voor bij externe links? Zoek dan uit waar die links vandaan komen.
• Krijgen je belangrijkste pagina’s interne links in lopende tekst, met woorden die zeggen wat de lezer er vindt?
• Staan er generieke of lege links op je site, zoals “lees meer” of gelinkte afbeeldingen zonder alt-tekst?
• Wijst dezelfde linktekst naar verschillende pagina’s?
• Staan er links naar je site in footers, widgets of templates die je over andere sites hebt verspreid?

Hoe wij helpen

Bij Viralistic is anchor tekst geen los klusje, maar onderdeel van onze SEO-aanpak. Het uitgangspunt is hetzelfde als aan het begin van deze gids: de woorden van een link beschrijven de bestemming, eerst voor je lezer en daardoor ook voor Google en AI-systemen. We beginnen bij je positionering en je SEO-strategie: welke pagina’s moeten klanten opleveren, en met welke woorden zoeken die klanten? Daarna lezen we je links uit met Search Console en Ahrefs, herschrijven we interne linkteksten waar ze waarde laten liggen en zorgen we dat elke belangrijke pagina gelinkt wordt vanuit de plekken waar lezers hem nodig hebben. Een mens controleert elke wijziging, ook als AI heeft geholpen bij het eerste voorstel.

Externe anchors sturen we niet bij met gekochte links. We maken content die het citeren waard is, zodat anderen uit zichzelf naar je linken, met hun eigen woorden. En we zeggen het eerlijk als het probleem ergens anders zit. Linkt niemand met de woorden die je verwacht, dan ligt het vaak aan een onduidelijke boodschap, niet aan de links.

SEO bij Viralistic begint bij een paar honderd euro per maand voor een gericht programma en groeit mee met de omvang. Plan een gesprek als je wilt weten hoe jouw linkprofiel ervoor staat.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen anchor tekst, ankertekst en linktekst?

Er is geen verschil. Anchor tekst komt van de Engelse term anchor text, ankertekst is de Nederlandse vertaling en linktekst is een gangbaar synoniem. Alle drie bedoelen de zichtbare, klikbare woorden van een hyperlink. Google gebruikt in zijn documentatie zowel anchor text als link text. In de HTML staat die tekst tussen de openings- en sluittag van het a-element.

Wat zijn anchor links?

Een anchor link, ook wel ankerlink of spronglink, is een link naar een specifieke plek op een pagina. Je herkent hem aan een hekje in de URL, zoals #contact. Klik je erop, dan spring je naar die sectie. Een anchor link heeft zelf ook een anchor tekst. Het verschil: anchor link zegt iets over de bestemming, anchor tekst over de klikbare woorden.

Wat is anchor?

Anchor is Engels voor anker. In HTML is de anchor het a-element waarmee je een link maakt: het href-attribuut bevat de bestemming en de tekst tussen de tags is de anchor tekst. In SEO gebruiken mensen anchor vaak als afkorting van anchor tekst, en met een anchor link bedoelen ze een link naar een plek op dezelfde pagina.

Is er een ideale verdeling van anchor teksten?

Nee. Google publiceert geen percentages voor merknamen, exacte match of andere soorten. De verdelingen die je online vindt, komen van SEO-tools en bureaus. Een natuurlijk profiel bestaat meestal vooral uit merknamen, URL’s, paginatitels en beschrijvingen, omdat mensen zo linken. Probeer die verhouding niet kunstmatig te sturen. Verdien links, dan volgt de verdeling vanzelf.

Hoe lang mag een anchor tekst zijn?

Er is geen harde grens. Google vraagt om beschrijvende en redelijk beknopte linkteksten, en laat zien dat een link over een volledige zin minder duidelijk is dan een link op de kern. In de praktijk werken een paar woorden tot een kort zinsdeel het best. Lang genoeg om de bestemming te beschrijven, kort genoeg om in één oogopslag te lezen.

Mag ik dezelfde anchor tekst vaker gebruiken?

Voor dezelfde bestemming wel, en in je menu is het zelfs gewenst: het W3C raadt consistente teksten aan voor links naar dezelfde pagina. In lopende tekst leest het prettiger als je afwisselt tussen het kernbegrip en beschrijvende varianten. Gebruik nooit dezelfde tekst voor twee verschillende bestemmingen. Dat verwart je bezoeker en vertelt Google niets over het verschil tussen de twee pagina’s.

Telt Google alleen de eerste link naar dezelfde pagina?

Google heeft zo’n regel nooit gedocumenteerd. Oudere SEO-tests wezen erop dat alleen de eerste anchor tekst telt als een pagina meerdere keren naar dezelfde URL linkt, en John Mueller van Google waarschuwde ervoor om daar zomaar van uit te gaan. Praktisch advies: maak de eerste link naar een pagina de beschrijvende, en laat dubbele links zonder functie weg.

Kan ik de anchor tekst van een backlink laten aanpassen?

Je kunt het vragen, maar de eigenaar van de andere site beslist. Is een linktekst echt onjuist, bijvoorbeeld een oude bedrijfsnaam of een verkeerde dienst, dan is een vriendelijk verzoek prima. Vraag nooit om je exacte zoekwoord. Google noemt links die vooral bedoeld zijn om rankings te manipuleren linkspam, en een stapel identieke commerciële anchors valt op.