Wat is CTR? Zo bereken en beoordeel je je click through rate.

CTR is vaak het eerste cijfer waar je naar kijkt in Google Ads of Search Console. Het is ook een van de makkelijkste cijfers om de verkeerde kant op te sturen. Een prikkelende belofte levert meer klikken op. Maakt de pagina die belofte niet waar, dan betaal je voor bezoekers die meteen weer vertrekken.

De oplossing: lees CTR als een test van aansluiting, niet als een score. Een goede click through rate betekent dat de juiste mensen hun vraag herkenden in je advertentie of zoekresultaat. Hieronder lees je hoe je CTR berekent, waar je hem vindt in Google Ads, Search Console, GA4 en Meta Ads Manager, welke benchmarks overeind blijven en hoe je je CTR verhoogt zonder de verkeerde klikken te kopen. De definities komen uit de help-pagina’s van Google en Meta, de cijfers uit onderzoek waarvan je de bron kunt nalezen. Bij Viralistic staat CTR in elk rapport als context; de beslissingen volgen uit aanvragen en wat een nieuwe klant kost.

Wat is CTR?

CTR staat voor click through rate, ook geschreven als click-through rate. Het is het percentage vertoningen dat tot een klik leidt. In de Nederlandse versie van Google Ads heet het klikfrequentie, in Search Console staat er “CTR (klikfrequentie)”, en in marketingteksten kom je ook doorklikratio en doorklikpercentage tegen. Het gaat steeds om hetzelfde getal.

Google omschrijft CTR in de Google Ads Help als een verhouding die aangeeft hoe vaak mensen die je advertentie of gratis productvermelding zien, erop klikken. Een vertoning is één keer dat je advertentie of zoekresultaat op het scherm verschijnt. Een klik is één keer dat iemand doorklikt naar je website.

Je vindt CTR overal waar iets wordt getoond en aangeklikt: zoekadvertenties, organische zoekresultaten, advertenties op social media, banners en e-mail. Dit artikel gaat over de twee plekken waar de meeste bedrijven hem tegenkomen: betaalde zoekadvertenties in Google Ads en je organische zoekresultaten in Google Search Console. Meta Ads komt kort aan bod, omdat daar twee versies van CTR naast elkaar staan. E-mail krijgt een eigen sectie, omdat je daar door een ander getal deelt.

CTR meet aantrekkingskracht op het moment dat iemand je ziet. Passen je titel, je tekst en je aanbod bij wat diegene zocht? Wat er na de klik gebeurt, meet CTR niet. Daarvoor heb je de conversieratio nodig.

Zocht je naar CTR in de medische betekenis? Dan gaat het om de cardiothoracale ratio: de verhouding tussen de breedte van het hart en die van de borstkas op een thoraxfoto. Dit artikel gaat over de marketingmaatstaf.

CTR berekenen: formule en rekenvoorbeeld

Je berekent CTR door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen en de uitkomst met 100 te vermenigvuldigen.

CTR = klikken ÷ vertoningen × 100%

Stel: een interieurarchitect in Amsterdam adverteert op zoekwoorden als “interieurarchitect Amsterdam” en “interieurontwerp kantoor”. In een maand worden de advertenties 4.000 keer vertoond en 240 keer aangeklikt. De advertentiekosten zijn EUR 720. Uit dezelfde drie getallen haal je ook de kosten per klik en de kosten per duizend vertoningen.

De formule werkt ook andersom. Wil je weten hoeveel klikken je kunt verwachten, dan reken je vertoningen × CTR: 10.000 vertoningen bij een CTR van 6% geven 600 klikken. Heb je 100 klikken nodig bij een CTR van 4%, dan deel je 100 door 0,04 en weet je dat je 2.500 vertoningen nodig hebt. In Excel of Google Spreadsheets zet je de klikken in B2 en de vertoningen in C2, typ je =B2/C2 en geef je de cel de opmaak percentage.

Reken het na met je eigen cijfers. De calculator begint bij het voorbeeld hierboven.

Bereken je de CTR van meerdere campagnes of advertentiegroepen samen, tel dan eerst alle klikken en alle vertoningen op en deel daarna. Het gemiddelde van losse percentages vertekent. Een advertentiegroep met 10% CTR op 100 vertoningen en een met 2% op 10.000 vertoningen hebben samen 210 klikken op 10.100 vertoningen. Dat is een CTR van 2,1%, en niet de 6% die je krijgt als je de twee percentages middelt.

CTR in Google Ads en Meta Ads

In Google Ads heeft elke advertentie, elk zoekwoord en elke productvermelding een eigen CTR, in de kolom CTR. Google noemt een hoge CTR een goede aanwijzing dat mensen je advertenties nuttig en relevant vinden, en zegt er meteen bij dat een goede CTR afhangt van wat je adverteert en in welk netwerk. Hoe de veiling zelf werkt, lees je in wat is SEA.

Waarom CTR meetelt in de veiling

Je werkelijke CTR draagt bij aan de verwachte klikfrequentie van je zoekwoord. Volgens Google is die verwachte klikfrequentie een onderdeel van de advertentierangschikking. Het is ook een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore, naast advertentierelevantie en de ervaring op de landingspagina.

Het verschil tussen die twee getallen doet ertoe. De CTR in je kolom is wat er echt gebeurde. De verwachte klikfrequentie is een voorspelling. Google vergelijkt je zoekwoord daarbij met dat van alle andere adverteerders en filtert het effect van je advertentiepositie en van extra onderdelen zoals sitelinks eruit, omdat die een advertentie groter en zichtbaarder maken. Je krijgt de status hoger dan gemiddeld, gemiddeld of lager dan gemiddeld. Bij lager dan gemiddeld raadt Google aan je advertentietekst dichter bij je belangrijkste zoekwoorden te brengen.

Zo werkt CTR door in wat je betaalt. Een relevantere advertentie kan een hogere positie halen tegen een lagere prijs per klik, ook als een concurrent meer biedt. Hoe die klikprijs tot stand komt, lees je in wat is CPC.

Waar je CTR vindt in Google Ads

De kolom CTR staat standaard in de overzichten van campagnes, advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden. Twee weergaven maken hem pas echt bruikbaar. Segmenteer op apparaat, want mobiel en desktop gedragen zich anders. En open het overzicht met zoektermen: daar zie je op welke zoekopdrachten je advertentie werkelijk werd getoond. Een zoekterm met veel vertoningen en bijna geen klikken is vaak een zoekterm waarop je niet wilt verschijnen. En heb je te weinig vertoningen in plaats van te weinig klikken, dan zoek je op de verkeerde plek: je impressieaandeel laat zien hoeveel zoekopdrachten je misliep.

CTR in Meta Ads Manager

In Meta Ads Manager staan twee varianten naast elkaar, in de Engelstalige interface CTR (all) en CTR (link click-through rate). CTR (all) deelt alle klikken door het aantal vertoningen, dus ook klikken op je profielnaam, reacties en het vergroten van een foto. De link-CTR deelt alleen klikken op een link door het aantal vertoningen, bijvoorbeeld klikken naar je website of een formulier. Wil je verkeer naar je site, dan is de link-CTR het getal om op te letten. CTR (all) ligt nooit lager en oogt daardoor vaak gunstiger dan hij is.

CTR in Search Console en GA4

Search Console meet dezelfde verhouding voor je onbetaalde zoekresultaten. In het prestatierapport voor zoekresultaten zet je vier statistieken aan of uit: klikken, vertoningen, CTR (klikfrequentie) en gemiddelde positie. Standaard zie je de laatste drie maanden, en Search Console bewaart zestien maanden aan gegevens. Je kunt groeperen op zoekopdracht, pagina, land en apparaat.

Hoe Search Console vertoningen en klikken telt

Volgens de help-pagina van Search Console over vertoningen, positie en klikken telt een vertoning zodra je link op de geopende pagina met resultaten staat, ook als iemand niet zo ver scrolt. In carrousels en uitklapbare blokken moet het item wel in beeld komen. Een klik telt als iemand vanuit Google op je site landt. Klikt iemand in een AI-overzicht of in AI-modus op een link naar je site, dan telt dat ook als klik. Een AI-overzicht neemt één positie in, en alle links erin krijgen die positie. Advertenties nemen in Search Console geen positie in.

Die telwijze verklaart waarom organische CTR’s laag kunnen ogen. Sta je op positie 8, dan krijg je een vertoning bij elke zoekopdracht, ook van mensen die alleen het bovenste resultaat lazen.

Organische CTR per positie

Je positie bepaalt het grootste deel van je organische CTR. Thijs van Hal van ZIGT analyseerde voor Frankwatching 190.024 zoekwoorden uit 100 Search Console-accounts, 59 uit Nederland en 41 uit België, met data uit het vierde kwartaal van 2024. In Nederland lag de gemiddelde CTR op positie 1 op 26,46% op desktop en 25,68% op mobiel. Het grootste gat zat tussen positie 2 en positie 1: op desktop leverde die ene stap 111% meer klikfrequentie op. Over alle posities heen leverde één plek stijgen gemiddeld zo’n 30% meer CTR op. In het voorbeeld uit het onderzoek leveren 10.000 zoekopdrachten op desktop 380 bezoekers op positie 8 en 627 op positie 5.

De onderzoekers noemen hun cijfers zelf een indicatie. Advertenties, AI-overzichten en andere onderdelen van de zoekresultaten verdelen de klikken per zoekopdracht anders. Je eigen Search Console-data per zoekopdracht en positie is daarom een betere maatstaf dan welk gemiddelde ook.

AI-overzichten en je organische CTR

Ook in Nederland toont Google AI-overzichten boven de zoekresultaten. Seer Interactive volgt sinds 2024 wat die overzichten doen met de CTR van zijn klanten. In de update van april 2026, gebaseerd op 53 merken, 5,47 miljoen zoekopdrachten en 2,43 miljard organische vertoningen, lag de organische CTR bij informatieve zoekopdrachten over heel 2025 op 3,35% als er geen AI-overzicht verscheen. Stond er wel een AI-overzicht en werd het merk daarin als bron genoemd, dan was het 2,07%. Werd het merk niet genoemd, dan 0,94%.

Zo ziet dat verschil eruit in één grafiek.

Seer tekent er zelf twee dingen bij aan. Eén groot account drukt het laatste cijfer: zonder dat account komt het op ongeveer 1,61%. En de cijfers tonen een verband, geen bewijs dat een bronvermelding de klikken veroorzaakt. Voor je eigen rapportage volgen er twee lessen uit. Kijk naar klikken en vertoningen afzonderlijk: Seer zag de CTR van geciteerde merken dalen terwijl de klikken gelijk bleven en de vertoningen verdubbelden. En tel een bronvermelding in een AI-antwoord mee als zichtbaarheid, ook als er minder op wordt geklikt. Hoe je die zichtbaarheid opbouwt, lees je in GEO optimalisatie.

CTR in GA4

Vertoningen in Google ziet GA4 niet uit zichzelf. Koppel je Search Console aan je GA4-property, dan krijg je een collectie Search Console-rapporten. Daarin staat het rapport Zoekopdrachten met de statistiek “Klikfrequentie voor organische Google-zoekresultaten”. Let op twee details. De collectie is standaard niet gepubliceerd, dus die zet je zelf aan via de Bibliotheek. En GA4 toont de klikfrequentie als kommagetal: 0,0588 betekent 5,88%. De gegevens komen 48 uur na verzameling binnen.

De echte waarde van GA4 zit na de klik. Daar zie je of bezoekers blijven, lezen en een aanvraag doen. Dat is de helft van het verhaal die CTR niet vertelt.

CTR in e-mail en de click-to-open rate

In e-mail deel je het aantal klikken door het aantal afgeleverde e-mails, niet door vertoningen. Een e-mail kent geen vertoning zoals een advertentie: hij komt aan of niet. Mailchimp berekent zijn klikratio precies zo: het totaal aantal klikken gedeeld door het aantal e-mails dat in de campagne is afgeleverd.

Ernaast staat vaak de click-to-open rate (CTO of CTOR). Die deelt klikken door openingen en laat zien hoe goed de inhoud overtuigde bij wie de mail opende. Dat klinkt scherper, maar de noemer is zwakker geworden: de Mail Privacy Protection van Apple tast de nauwkeurigheid van openingen aan, zoals Mailchimp op zijn benchmarkpagina aangeeft. Klikken raakt die functie niet, en daarom is de CTR het betrouwbaardere e-mailcijfer.

Wil je een referentie: de e-mailmarketingbenchmarks van Mailchimp, voor het laatst bijgewerkt in december 2023 en alleen gebaseerd op campagnes naar minstens 1.000 abonnees, komen uit op een gemiddelde klikratio van 2,62% over alle gebruikers, met de meeste sectoren tussen 1% en 5%. Een nieuwsbrief aan klanten die je al kennen, hoort daar ruim boven te zitten.

Wat is een goede CTR?

Een goede CTR past bij je kanaal, je positie en het soort zoekopdracht, en wordt beter ten opzichte van je eigen cijfers van eerdere maanden. Eén getal dat voor iedereen geldt, bestaat niet. Google zegt dat zelf ook: een goede CTR hangt af van wat je adverteert en waar.

Wil je toch een referentie, gebruik dan benchmarks waarvan je weet hoe ze zijn gemeten.

Lees die cijfers met twee kanttekeningen. De WordStream-cijfers komen uit de Verenigde Staten, waar concurrentie en klikprijzen anders liggen dan in Nederland. En het zijn medianen: de helft van de campagnes scoort lager. Ook tussen sectoren zijn de verschillen groot.

Twee groepen beoordeel je altijd apart. Campagnes op je eigen merknaam halen vaak een veel hogere CTR, omdat mensen jou al zochten. En bij informatieve zoekopdrachten toont Google veel vaker een AI-overzicht dan bij zoekopdrachten van iemand die wil kopen: Seer zag een AI-overzicht bij 36% van de informatieve zoekopdrachten en bij 5% van de transactionele. Gooi je die groepen op één hoop, dan zegt je gemiddelde weinig.

Kijk ook naar de datum van elke benchmark die je voorgeschoteld krijgt. Het eerste rapport van WordStream, uit 2016, kwam voor zoekadvertenties uit op een gemiddelde CTR van 1,91%; in 2026 is dat 6,64%. Veel pagina’s herhalen nog cijfers uit die tijd, dus een vuistregel als “2% is goed” komt vaak uit een onderzoek van tien jaar oud.

De beste benchmark blijft je eigen historie: dezelfde campagne, hetzelfde type zoekwoord, dezelfde positie, maand na maand.

CTR verhogen in Google Ads en in Google

Je verhoogt je CTR door je advertentie of zoekresultaat beter te laten aansluiten bij wat iemand zocht. Trucs die alleen nieuwsgierig maken, verhogen je CTR wel, maar je aantal aanvragen niet. Bij ons begint het daarom bij de boodschap: onze marketingaanpak bouwt advertenties op je brandscript, zodat de mensen die klikken ook de mensen zijn die je wilt bereiken.

In Google Ads

De meeste winst zit in relevantie. Dit zijn de stappen die we in een account als eerste nalopen:

1. Bekijk de zoektermen en sluit zoekopdrachten die niet bij je passen uit met uitsluitingszoekwoorden. Minder vertoningen bij het verkeerde publiek verhoogt je CTR en bespaart budget.
2. Houd advertentiegroepen klein en thematisch, zodat de tekst echt over de zoekopdracht gaat.
3. Benut de ruimte van een responsieve zoekadvertentie: tot 15 koppen en 4 beschrijvingen. Zet het zoekwoord erin, een concreet aanbod en een reden om voor jou te kiezen. Die reden haal je uit je brandscript en niet uit een lijst met superlatieven.
4. Voeg assets toe, zoals sitelinks, highlights en gestructureerde fragmenten. Volgens Google leveren assets vaak meer klikken op, en Google raadt aan minstens vier soorten te gebruiken. Assets toevoegen kost niets; je betaalt zoals altijd per klik.
5. Test één verandering tegelijk, bijvoorbeeld met een experiment in Google Ads, en beoordeel de uitkomst op aanvragen en niet alleen op klikken.

Besteed je het beheer uit, vraag dan hoe die partij zoektermen bijhoudt en hoe vaak er getest wordt. In Google Ads uitbesteden lees je waar je verder op let.

In de organische resultaten

Organisch heb je minder knoppen om aan te draaien. Google stelt de titel en de beschrijving in het zoekresultaat zelf samen. Volgens Google Search Central komt de beschrijving vooral uit de inhoud van je pagina, en gebruikt Google je meta description als die de pagina beter beschrijft. Een maximale lengte is er niet, maar Google kort de tekst in waar dat nodig is.

Begin in Search Console bij zoekopdrachten met veel vertoningen en een CTR die laag is voor hun positie. Je staat daar al, maar je titel of beschrijving zet niemand aan tot klikken. Herschrijf de title en de meta description zo dat ze het antwoord beloven dat de pagina ook echt geeft, in de woorden die de zoeker gebruikte. Een merk dat mensen al kennen, heeft het daar makkelijker. Die klikken tellen ook mee in Google: Google schrijft dat het verzamelde en geanonimiseerde interactiegegevens gebruikt om te bepalen of zoekresultaten relevant zijn, zonder te zeggen hoe.

De grootste hefboom blijft een hogere positie, zoals de cijfers van ZIGT laten zien. Dat is het werk van SEO-optimalisatie en hoger in Google komen: inhoud die de vraag beter beantwoordt dan de rest, een snelle site en autoriteit. Ons SEO-werk begint daarom bij je positionering en niet bij je snippets.

Hoe CTR samenhangt met CPC, CPM en conversieratio

CTR staat nooit op zichzelf. Het getal koppelt wat je betaalt voor zichtbaarheid aan wat je betaalt voor een bezoeker, en bepaalt samen met je conversieratio wat een aanvraag kost.

Op Meta betaal je vaak per duizend vertoningen. Daar betekent een hogere CTR bij dezelfde CPM direct een lagere prijs per klik. In Google Ads betaal je bij zoekcampagnes meestal per klik, en werkt CTR door via de kwaliteit van je advertentie. Meer over die prijs per duizend vertoningen lees je in wat is CPM.

Waarom de hoogste CTR niet automatisch de beste advertentie is, laat dit rekenvoorbeeld zien. Twee advertenties voor dezelfde dienst worden elk 1.000 keer vertoond, met dezelfde klikprijs van EUR 3.

Advertentie A trekt bijna twee keer zoveel klikken en kost per aanvraag drie keer zoveel. Waarschijnlijk belooft A iets wat de pagina niet waarmaakt, of spreekt de tekst mensen aan die niet bij je passen. B zegt eerlijker wat je doet, en wie dan nog klikt, is vaker de juiste bezoeker. Lukt het wel om mensen te laten klikken maar niet om ze te laten aanvragen, dan ligt het werk op je website. Daar gaat conversie-optimalisatie over.

Daarom kies je als stuurgetal een KPI die dichter bij je omzet ligt, zoals kosten per aanvraag of ROAS, en gebruik je CTR als vroeg signaal.

Veelgemaakte fouten met CTR

De meeste fouten met CTR zitten in wat je ermee vergelijkt. Dit zijn de valkuilen die we het vaakst tegenkomen:

• Losse CTR’s middelen in plaats van klikken en vertoningen eerst op te tellen.
• Campagnes op je merknaam en campagnes voor nieuwe klanten samen beoordelen. Je merkcampagne trekt het gemiddelde omhoog en verbergt zwakke plekken.
• Conclusies trekken uit te weinig vertoningen. Vijf klikken op honderd vertoningen is 5%, en één klik meer maakt er 6% van.
• Een dalende CTR meteen als probleem zien. Verschijn je op meer zoekopdrachten, dan groeien je vertoningen sneller dan je klikken en daalt je CTR, terwijl je klikken stijgen.
• In Meta de CTR (all) gebruiken waar je de link-CTR bedoelt.
• De CTR uit Google Ads naast die uit Search Console leggen. Het zijn verschillende resultaten op dezelfde pagina, met verschillende telregels.
• Sturen op CTR in plaats van op aanvragen en wat een nieuwe klant kost.

Hoe wij helpen

Wat is CTR voor ons? Een signaal dat we volgen. Een goede CTR betekent dat de juiste mensen zich herkenden in je advertentie; of ze klant werden, is een ander getal, en daar rapporteren we op: wat telt voor je bedrijf: het aantal aanvragen, hoe goed die zijn en wat een nieuwe klant je kost. Klikken en CTR staan in het rapport als context.

Voordat we advertenties inzetten, kijken we naar het fundament. Kun je in een paar minuten uitleggen welke waarde je bedrijf biedt? Zet je website bezoekers om in aanvragen? Klopt je meting? Een hogere CTR op een pagina die niet converteert, is alleen een snellere manier om budget uit te geven. Is het fundament gezond en heb je toch meer klanten nodig, dan zetten we Google Ads en Meta Ads in als accent erbovenop. We testen advertentieteksten met A/B-tests, zodat we weten welke boodschap aanvragen oplevert in plaats van dat we gokken, en we bespreken de resultaten samen met jou. Een mens beoordeelt elke tekst, ook als AI meeschreef.

Lees meer over onze marketingaanpak, of over SEO & AIO als je vooral je organische CTR wilt verbeteren.

Veelgestelde vragen

Waar staat de afkorting CTR voor?

CTR staat voor click through rate, ook geschreven als click-through rate. In het Nederlands heet het klikfrequentie, zo noemt Google het in Google Ads en Search Console, of doorklikratio. Het is het percentage mensen dat klikt nadat ze je advertentie, zoekresultaat of link hebben gezien. Een CTR van 5% betekent vijf klikken per honderd vertoningen.

Hoe wordt CTR berekend?

Je deelt het aantal klikken door het aantal vertoningen en vermenigvuldigt de uitkomst met 100. Een advertentie met 240 klikken op 4.000 vertoningen heeft een CTR van 6%. Bereken je de CTR van meerdere campagnes samen, tel dan eerst alle klikken en alle vertoningen op en deel daarna. Het gemiddelde van losse percentages geeft een vertekend beeld.

Wat is een goed CTR-percentage?

Dat hangt af van kanaal, positie en sector. Voor zoekadvertenties vond WordStream in 2026 een mediaan van 6,64% over 13.474 Amerikaanse campagnes, met sectoren tussen 5,56% en 12,75%. Organisch haalt positie 1 in Nederland gemiddeld zo’n 26% CTR, volgens onderzoek van ZIGT voor Frankwatching. Vergelijk vooral met je eigen cijfers van eerdere maanden.

Is een CTR van 3% goed?

Dat hangt af van het kanaal. Voor zoekadvertenties in Google Ads is 3% laag naast de mediaan van 6,64% die WordStream in 2026 mat. Voor Meta-campagnes met het doel verkeer ligt het ruim boven de mediaan van 1,93%, en in e-mail boven de 2,62% van Mailchimp. Organisch wijst 3% op pagina één, maar niet bovenaan.

Wat is een goede CTR voor Meta Ads?

WordStream mat in 2026 een mediaan van 1,93% voor Meta-campagnes met het doel verkeer en 2,70% voor campagnes met het doel leads, op basis van Amerikaanse campagnes. Kijk in Ads Manager naar de link-CTR als je verkeer naar je website wilt. CTR (all) telt ook reacties, klikken op je profiel en het vergroten van foto’s mee en ligt daardoor hoger.

Wat is een goede CTR voor e-mail?

De benchmarks van Mailchimp komen uit op een gemiddelde klikratio van 2,62% over alle gebruikers, met de meeste sectoren tussen 1% en 5%. In e-mail deel je klikken door afgeleverde e-mails, niet door vertoningen. De click-to-open rate deelt door openingen, maar die zijn door de Mail Privacy Protection van Apple minder betrouwbaar geworden.

Waarom is CTR belangrijk in Google Ads?

Je werkelijke CTR telt mee in de verwachte klikfrequentie van je zoekwoord, en die is een onderdeel van de advertentierangschikking en van de kwaliteitsscore. Een relevantere advertentie kan daardoor een betere positie halen tegen een lagere prijs per klik. Over wat er na de klik gebeurt, zegt CTR niets. Beoordeel hem daarom altijd samen met je conversieratio en je kosten per aanvraag.

Is CTR een rankingfactor in Google?

Google schrijft dat het geaggregeerde en geanonimiseerde interactiegegevens gebruikt om te beoordelen of zoekresultaten relevant zijn voor een zoekopdracht. Hoe precies, maakt Google niet bekend. Klikken uitlokken met een titel die de pagina niet waarmaakt, is dus geen strategie. Een resultaat dat goed aansluit bij de zoekvraag, wordt vaker aangeklikt en helpt je bezoeker ook echt verder.

Wat is het verschil tussen CTR en conversieratio?

CTR meet hoeveel mensen klikken nadat ze je advertentie of zoekresultaat hebben gezien. De conversieratio meet hoeveel van die bezoekers daarna een doel bereiken, zoals een aanvraag of een aankoop. CTR gaat over je advertentie en je zoekresultaat, de conversieratio over je website en je aanbod. Samen bepalen ze wat een aanvraag je kost.