CTR berechnen: Was die Click-Through-Rate zeigt und welcher Wert gut ist.

Die CTR ist oft die erste Zahl, auf die Sie in Google Ads oder der Search Console schauen. Sie ist auch eine der Zahlen, die sich am leichtesten in die falsche Richtung optimieren lassen. Ein reißerisches Versprechen bringt mehr Klicks. Hält die Seite dahinter dieses Versprechen nicht, bezahlen Sie für Besucher, die sofort wieder gehen.

Die Lösung: Lesen Sie die CTR als Test der Passung, nicht als Punktzahl. Eine gute Click-Through-Rate bedeutet, dass die richtigen Menschen ihre Frage in Ihrer Anzeige oder Ihrem Suchergebnis wiedererkannt haben. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie die CTR berechnen, wo Sie sie in Google Ads, der Search Console, GA4 und dem Meta Werbeanzeigenmanager finden, welche Benchmarks belastbar sind und wie Sie Ihre CTR steigern, ohne die falschen Klicks zu kaufen. Die Definitionen stammen aus den Hilfeseiten von Google und Meta, die Zahlen aus Studien, deren Quelle Sie nachlesen können. Bei Viralistic steht die CTR in jedem Bericht als Kontext; die Entscheidungen folgen aus Anfragen und den Kosten eines Neukunden.

Was ist die CTR (Click-Through-Rate)?

CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch Klickrate oder seltener Durchklickrate. Gemeint ist der Anteil der Impressionen, die zu einem Klick führen. Google beschreibt die Klickrate in der Google Ads-Hilfe als Verhältnis, das angibt, wie oft Personen, die Ihre Anzeige oder Ihren kostenlosen Produkteintrag sehen, darauf klicken. Eine Impression ist ein einzelnes Erscheinen Ihrer Anzeige oder Ihres Suchergebnisses auf dem Bildschirm. Ein Klick bedeutet, dass jemand zu Ihrer Website weitergeht.

Eine CTR gibt es überall, wo etwas angezeigt und angeklickt wird: bei Suchanzeigen, organischen Suchergebnissen, Social Ads, Bannern und E-Mails. Dieser Beitrag konzentriert sich auf die beiden Stellen, an denen die meisten Unternehmen ihr begegnen, also bezahlte Suchanzeigen in Google Ads und organische Ergebnisse in der Google Search Console. Meta Ads bekommt einen kurzen Abschnitt, weil Meta zwei Varianten der CTR nebeneinander ausweist. E-Mails bekommen einen eigenen, weil dort durch eine andere Zahl geteilt wird.

Die CTR misst die Anziehungskraft in dem Moment, in dem jemand Sie sieht. Passen Anzeigentitel, Text und Angebot zu dem, wonach die Person gesucht hat? Was nach dem Klick passiert, misst die CTR nicht. Dafür brauchen Sie die Conversion Rate.

CTR berechnen: Formel und Rechenbeispiel

Um die CTR zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen und multiplizieren das Ergebnis mit 100.

CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100 %

Angenommen, ein Hersteller hochwertiger Massivholzmöbel schaltet Suchanzeigen auf Begriffe wie „Esstisch Massivholz nach Maß“ und „Möbeltischlerei“. In einem Monat werden die Anzeigen 8.000-mal ausgeliefert und 400-mal angeklickt. Die Kosten liegen bei 1.200 Euro. Aus denselben drei Zahlen ergeben sich auch die Kosten pro Klick und die Kosten pro tausend Impressionen.

Die Formel funktioniert auch umgekehrt. Für eine Klickprognose rechnen Sie Impressionen × CTR: 20.000 Impressionen bei einer CTR von 5 % ergeben 1.000 Klicks. Brauchen Sie 150 Klicks und erwarten eine CTR von 3 %, teilen Sie 150 durch 0,03 und wissen, dass Sie 5.000 Impressionen benötigen. In Excel oder Google Tabellen tragen Sie die Klicks in B2 und die Impressionen in C2 ein, schreiben =B2/C2 und formatieren die Zelle als Prozentwert.

Rechnen Sie mit Ihren eigenen Zahlen nach. Der Rechner startet mit dem Beispiel von oben.

Wenn Sie die CTR mehrerer Kampagnen oder Anzeigengruppen zusammenfassen, addieren Sie zuerst alle Klicks und alle Impressionen und teilen erst danach. Der Durchschnitt einzelner Prozentwerte verzerrt das Bild. Eine Anzeigengruppe mit 15 % CTR bei 100 Impressionen und eine mit 3 % bei 5.000 Impressionen kommen zusammen auf 165 Klicks bei 5.100 Impressionen. Das ist eine CTR von 3,2 %, während der einfache Durchschnitt der beiden Werte 9 % ergäbe.

Die CTR in Google Ads und Meta Ads

In Google Ads hat jede Anzeige, jedes Keyword und jeder Produkteintrag eine eigene CTR, die in der Spalte CTR steht. Google bezeichnet eine hohe CTR als gutes Zeichen dafür, dass Nutzer Ihre Anzeigen hilfreich und relevant finden, und ergänzt sofort, dass eine gute CTR davon abhängt, wofür Sie werben und in welchen Netzwerken. Wie die Auktion selbst funktioniert, lesen Sie in unserem Beitrag zu SEA und Google Ads.

Warum die CTR in der Auktion zählt

Ihre tatsächliche CTR fließt in die voraussichtliche Klickrate Ihres Keywords ein, und die ist laut Google ein Bestandteil des Anzeigenrangs. Die voraussichtliche Klickrate ist außerdem eine der drei Komponenten des Qualitätsfaktors, neben der Anzeigenrelevanz und der Nutzererfahrung mit der Landingpage.

Der Unterschied zwischen beiden Werten ist wichtig. Die CTR in Ihrer Spalte zeigt, was tatsächlich passiert ist. Die voraussichtliche Klickrate ist eine Prognose. Google vergleicht Ihr Keyword dafür mit allen anderen Werbetreibenden und rechnet den Einfluss der Anzeigenposition und von Assets wie Sitelinks heraus, weil diese eine Anzeige größer und sichtbarer machen. Sie erhalten den Status „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“. Bei „Unterdurchschnittlich“ empfiehlt Google, den Anzeigentext enger an Ihre wichtigsten Keywords anzulehnen.

So wirkt sich die CTR auf Ihre Kosten aus. Eine relevantere Anzeige kann eine höhere Position zu einem niedrigeren Klickpreis erreichen, auch wenn ein Wettbewerber mehr bietet. Wie dieser Preis entsteht, lesen Sie in unserem Beitrag zum CPC.

Wo Sie die CTR in Google Ads finden

Die Spalte CTR gehört zur Standardansicht für Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords. Zwei Ansichten machen sie erst richtig nützlich. Segmentieren Sie nach Gerät, denn Nutzer auf dem Smartphone verhalten sich anders als am Desktop. Und öffnen Sie den Bericht zu den Suchbegriffen: Dort sehen Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeige tatsächlich erschienen ist. Ein Suchbegriff mit vielen Impressionen und fast keinen Klicks ist oft einer, bei dem Sie gar nicht erscheinen wollen. Fehlen Ihnen dagegen Impressionen statt Klicks, suchen Sie an der falschen Stelle: Ihr Anteil an möglichen Impressionen zeigt, wie viele Suchanfragen Sie verpasst haben.

Die CTR im Meta Werbeanzeigenmanager

Im Werbeanzeigenmanager von Meta stehen zwei Varianten nebeneinander, in der englischen Oberfläche CTR (all) und CTR (link click-through rate). CTR (all) teilt alle Klicks durch die Impressionen, also auch Klicks auf Ihren Profilnamen, Reaktionen und das Vergrößern eines Fotos. Die Link-CTR teilt nur Klicks auf einen Link durch die Impressionen, etwa Klicks auf Ihre Website oder ein Formular. Wenn Sie Besucher auf Ihre Website holen wollen, ist die Link-CTR die richtige Zahl. CTR (all) liegt nie unter der Link-CTR und wirkt deshalb oft besser, als die Kampagne tatsächlich ist.

Organische CTR in der Search Console und in GA4

Die Search Console misst dasselbe Verhältnis für Ihre unbezahlten Suchergebnisse. Im Leistungsbericht für die Google-Suche schalten Sie vier Messwerte ein oder aus: Klicks, Impressionen, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position. Die Standardansicht zeigt die letzten drei Monate, und die Search Console speichert Daten aus 16 Monaten. Gruppieren können Sie nach Suchanfrage, Seite, Land und Gerät.

Wie die Search Console Impressionen und Klicks zählt

Laut der Search Console-Hilfe zu Impressionen, Position und Klicks zählt eine Impression, sobald Ihr Link auf der geöffneten Ergebnisseite steht, auch wenn die Person nicht bis dorthin scrollt. In Karussells und aufklappbaren Bereichen muss das Element dagegen sichtbar werden. Ein Klick zählt, wenn jemand die Google-Suche verlässt und auf Ihrer Website landet. Auch ein Klick auf einen Link zu Ihrer Website in einer KI-Übersicht oder im KI-Modus zählt als Klick. Eine KI-Übersicht belegt eine Position, und alle Links darin erhalten diese Position. Anzeigen belegen in der Search Console keine Position.

Diese Zählweise erklärt, warum organische CTR-Werte niedrig wirken können. Wer auf Position 8 steht, sammelt bei jeder Suche eine Impression, auch von Menschen, die nur das oberste Ergebnis gelesen haben.

Organische CTR nach Position

Die Position bestimmt den größten Teil Ihrer organischen Klickrate. Für die niederländische Fachplattform Frankwatching (auf Niederländisch) hat Thijs van Hal von ZIGT 190.024 Keywords aus 100 Search Console-Konten in den Niederlanden und Belgien ausgewertet, mit Daten aus dem vierten Quartal 2024. In den Niederlanden lag die durchschnittliche CTR auf Position 1 bei 26,46 % am Desktop und 25,68 % auf Mobilgeräten. Den größten Sprung gab es von Position 2 auf Position 1: Am Desktop hat sich die Klickrate mit diesem einen Schritt mehr als verdoppelt. Über alle Positionen hinweg brachte eine Position höher im Schnitt rund 30 % mehr CTR. Im Beispiel der Studie bringen 10.000 Suchanfragen am Desktop auf Position 8 380 Besucher und auf Position 5 627.

Die Autoren bezeichnen ihre Zahlen selbst als Richtwert, und das zu Recht. Anzeigen, KI-Übersichten und andere Elemente der Ergebnisseite verteilen die Klicks bei jeder Suchanfrage anders. Ihre eigenen Search Console-Daten nach Suchanfrage und Position sind deshalb ein besserer Maßstab als jeder Durchschnitt.

KI-Übersichten und die organische CTR

Auch in Deutschland zeigt Google KI-Übersichten über den Suchergebnissen. Seer Interactive verfolgt seit 2024, was diese Übersichten mit der CTR seiner Kunden machen. Im Update vom April 2026 mit 53 Marken, 5,47 Millionen Suchanfragen und 2,43 Milliarden organischen Impressionen lag die organische CTR bei informationsorientierten Suchanfragen im Jahr 2025 bei 3,35 %, wenn keine KI-Übersicht erschien. Mit einer KI-Übersicht, in der die Marke als Quelle genannt wurde, waren es 2,07 %. Wurde die Marke nicht genannt, 0,94 %.

So sieht dieser Unterschied in einem Diagramm aus.

Seer weist selbst auf zwei Einschränkungen hin. Ein einzelnes großes Konto drückt den letzten Wert: Ohne dieses Konto liegt er bei etwa 1,61 %. Und die Daten zeigen einen Zusammenhang, keinen Beweis dafür, dass eine Quellennennung mehr Klicks verursacht. Für Ihr eigenes Reporting ergeben sich daraus trotzdem zwei Lehren. Betrachten Sie Klicks und Impressionen getrennt: Seer sah die CTR zitierter Marken sinken, während die Klicks gleich blieben und sich die Impressionen verdoppelten. Und werten Sie eine Nennung in einer KI-Antwort als Sichtbarkeit, auch wenn sie seltener angeklickt wird. Wie Sie diese Sichtbarkeit aufbauen, lesen Sie im Beitrag zur GEO Optimierung.

Die CTR in GA4

Impressionen in der Google-Suche sieht GA4 nicht von sich aus. Wenn Sie die Search Console mit Ihrer GA4-Property verknüpfen, erhalten Sie eine Sammlung von Search Console-Berichten, darunter den Bericht „Suchanfragen“ mit dem Messwert „Klickrate bei organischer Suche auf Google“. Zwei Details sollten Sie kennen. Die Sammlung ist standardmäßig unveröffentlicht, Sie veröffentlichen sie selbst über die Bibliothek. Und GA4 gibt die Klickrate als Dezimalbruch aus: 0,0588 bedeutet 5,88 %. Die Daten stehen 48 Stunden nach der Erfassung zur Verfügung.

Seinen eigentlichen Wert hat GA4 nach dem Klick. Dort sehen Sie, ob Besucher bleiben, lesen und eine Anfrage stellen. Das ist der Teil der Geschichte, den die CTR nicht erzählt.

Klickrate bei E-Mails und Newslettern

Bei E-Mails teilen Sie die Klicks durch die Zahl der zugestellten E-Mails, nicht durch Impressionen. Eine E-Mail hat keine Impression wie eine Anzeige: Sie kommt an oder nicht. Mailchimp berechnet seine Klickrate genau so, als Gesamtzahl der Klicks geteilt durch die Zahl der zugestellten E-Mails einer Kampagne.

Daneben steht oft die Click-to-Open-Rate (CTOR). Sie teilt die Klicks durch die Öffnungen und zeigt, wie gut der Inhalt die Menschen überzeugt hat, die die E-Mail geöffnet haben. Das klingt präziser, doch der Nenner ist schwächer geworden: Apples Mail Privacy Protection beeinträchtigt die Genauigkeit der Öffnungsraten, wie Mailchimp auf seiner Benchmark-Seite anmerkt. Klicks betrifft diese Funktion nicht, deshalb ist die CTR die verlässlichere E-Mail-Kennzahl.

Als Anhaltspunkt: Die E-Mail-Marketing-Benchmarks von Mailchimp, zuletzt im Dezember 2023 aktualisiert und nur auf Kampagnen an mindestens 1.000 Abonnenten gestützt, ergeben eine durchschnittliche Klickrate von 2,62 % über alle Nutzer, wobei die meisten Branchen zwischen 1 % und 5 % liegen. Ein Newsletter an Kunden, die Sie bereits kennen, sollte deutlich darüber liegen.

Was ist eine gute CTR?

Eine gute CTR passt zu Ihrem Kanal, Ihrer Position und der Art der Suchanfrage und verbessert sich gegenüber Ihren eigenen Werten aus den Vormonaten. Einen Wert, der für alle gilt, gibt es nicht. Google sagt das selbst: Eine gute CTR hängt davon ab, wofür und wo Sie werben.

Wenn Sie dennoch einen Anhaltspunkt suchen, nutzen Sie Benchmarks, deren Erhebung Sie kennen.

Lesen Sie diese Zahlen mit zwei Einschränkungen. Die WordStream-Daten stammen aus den USA, wo Wettbewerb und Klickpreise anders aussehen als in Deutschland. Und es sind Medianwerte, die Hälfte der Kampagnen liegt also darunter. Auch zwischen den Branchen sind die Unterschiede groß.

Zwei Gruppen sollten Sie immer getrennt bewerten. Kampagnen auf Ihren eigenen Markennamen erreichen oft eine deutlich höhere CTR, weil diese Menschen bereits nach Ihnen gesucht haben. Und bei informationsorientierten Suchanfragen zeigt Google weit häufiger eine KI-Übersicht als bei Suchanfragen mit Kaufabsicht: Seer fand eine bei 36 % der informationsorientierten und bei 5 % der transaktionalen Suchanfragen. Werfen Sie diese Gruppen zusammen, sagt Ihr Durchschnitt wenig aus.

Achten Sie außerdem auf das Datum jeder Benchmark, die Ihnen genannt wird. Der erste Bericht von WordStream aus dem Jahr 2016 kam bei Suchanzeigen auf eine durchschnittliche CTR von 1,91 %; 2026 sind es 6,64 %. Viele Seiten zitieren noch Werte aus dieser Zeit, und eine Faustregel wie „2 % sind gut“ stammt deshalb oft aus einer zehn Jahre alten Studie.

Der beste Vergleichswert bleibt Ihre eigene Historie: dieselbe Kampagne, dieselbe Art Keyword, dieselbe Position, Monat für Monat.

CTR verbessern: in Google Ads und in der Google-Suche

Sie verbessern Ihre CTR, indem Ihre Anzeige oder Ihr Suchergebnis genauer zu dem passt, was jemand gesucht hat. Kniffe, die nur neugierig machen, steigern die CTR, nicht aber die Zahl Ihrer Anfragen. Deshalb beginnen wir bei der Botschaft: Unser Marketing-Ansatz baut jede Anzeige auf Ihrem BrandScript auf, damit die Menschen, die klicken, auch die sind, die Sie erreichen wollen.

In Google Ads

Der größte Hebel ist Relevanz. Diese Schritte prüfen wir in einem Konto zuerst:

1. Prüfen Sie den Bericht zu den Suchbegriffen und schließen Sie unpassende Suchanfragen mit auszuschließenden Keywords aus. Weniger Impressionen bei der falschen Zielgruppe heben Ihre CTR und sparen Budget.
2. Halten Sie Anzeigengruppen klein und thematisch eng, damit der Text wirklich zur Suchanfrage passt.
3. Nutzen Sie den Platz einer responsiven Suchanzeige: bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen. Nehmen Sie das Keyword auf, ein konkretes Angebot und einen Grund, sich für Sie zu entscheiden. Diesen Grund holen Sie aus Ihrem BrandScript und nicht aus einer Liste von Superlativen.
4. Fügen Sie Assets hinzu, etwa Sitelinks, Zusatzinformationen und Snippets. Laut Google erhöhen Assets oft die Gesamtzahl der Klicks, und Google empfiehlt, mindestens vier Asset-Typen zu nutzen. Das Hinzufügen kostet nichts; Sie zahlen wie gewohnt pro Klick.
5. Testen Sie immer nur eine Änderung, zum Beispiel mit einem Experiment in Google Ads, und bewerten Sie das Ergebnis an den Anfragen und nicht nur an den Klicks.

In den organischen Suchergebnissen

In der organischen Suche haben Sie weniger Stellschrauben. Google erstellt Titel und Beschreibung im Suchergebnis selbst. Laut Google Search Central stammt das Snippet überwiegend aus dem Inhalt Ihrer Seite, und Google verwendet Ihre Meta-Beschreibung, wenn sie die Seite treffender beschreibt. Eine Längenbegrenzung gibt es nicht, Google kürzt den Text aber bei Bedarf.

Beginnen Sie in der Search Console mit Suchanfragen, die viele Impressionen und eine für ihre Position niedrige CTR haben. Sie ranken dort bereits, aber Ihr Titel oder Ihre Beschreibung gibt niemandem einen Grund zu klicken. Formulieren Sie Title-Tag und Meta-Beschreibung so, dass sie die Antwort versprechen, die die Seite auch wirklich gibt, in den Worten der Suchenden. Eine Marke, die Menschen bereits kennen, hat es hier leichter. Diese Klicks fließen auch in die Google Suche zurück: Google schreibt, dass es aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten nutzt, um die Relevanz von Suchergebnissen zu beurteilen, ohne zu sagen, wie.

Der größte Hebel bleibt eine bessere Position, wie die Zahlen von ZIGT zeigen. Das ist die Arbeit der SEO-Optimierung und eines Fahrplans für ein besseres Google-Ranking: Inhalte, die die Frage besser beantworten als alle anderen, eine schnelle Website und Autorität. Unsere SEO-Arbeit beginnt deshalb bei Ihrer Positionierung und nicht bei Ihren Snippets.

Wie die CTR mit CPC, CPM und Conversion Rate zusammenhängt

Die CTR steht nie für sich allein. Sie verbindet das, was Sie für Sichtbarkeit bezahlen, mit dem, was Sie für einen Besucher bezahlen, und bestimmt zusammen mit Ihrer Conversion Rate, was eine Anfrage kostet.

Bei Meta zahlen Sie häufig pro tausend Impressionen. Dort bedeutet eine höhere CTR bei gleichem CPM direkt einen niedrigeren Preis pro Klick. Bei Suchkampagnen in Google Ads zahlen Sie meist pro Klick, und die CTR wirkt über die Qualität Ihrer Anzeige. Mehr zum Preis für Reichweite lesen Sie in unserem Beitrag zum CPM.

Warum die höchste CTR nicht automatisch die beste Anzeige ist, zeigt dieses Rechenbeispiel. Zwei Anzeigen für dieselbe Leistung werden jeweils 1.000-mal ausgeliefert, beide zum gleichen Klickpreis von 3 Euro.

Anzeige A bringt doppelt so viele Klicks und kostet pro Anfrage dreimal so viel. Vermutlich verspricht A etwas, das die Seite nicht hält, oder spricht Menschen an, die nicht zu Ihnen passen. B sagt ehrlicher, was Sie tun, und wer dann noch klickt, ist häufiger der richtige Besucher. Klicken Menschen, fragen aber nicht an, liegt die Arbeit auf Ihrer Website. Darum geht es bei der Conversion Rate Optimierung.

Wählen Sie deshalb als Steuerungsgröße einen KPI, der näher am Umsatz liegt, etwa die Kosten pro Anfrage oder den ROAS, und nutzen Sie die CTR als frühes Signal.

Typische Fehler bei der CTR

Die meisten Fehler bei der CTR liegen darin, womit man sie vergleicht. Diese begegnen uns am häufigsten:

• Einzelne CTR-Werte mitteln, statt zuerst Klicks und Impressionen zu addieren.
• Markenkampagnen und Kampagnen für Neukunden gemeinsam bewerten. Die Markenkampagne hebt den Durchschnitt und verdeckt Schwachstellen.
• Schlüsse aus zu wenigen Impressionen ziehen. Fünf Klicks bei hundert Impressionen sind 5 %, ein Klick mehr macht 6 % daraus.
• Eine sinkende CTR automatisch als Problem sehen. Erscheinen Sie bei mehr Suchanfragen, wachsen die Impressionen schneller als die Klicks, und die CTR sinkt, obwohl die Klicks steigen.
• Bei Meta CTR (all) verwenden, wo die Link-CTR gemeint ist.
• Die CTR aus Google Ads neben die aus der Search Console legen. Beide beschreiben unterschiedliche Ergebnisse auf derselben Seite, mit unterschiedlichen Zählregeln.
• Auf die CTR steuern statt auf Anfragen und die Kosten eines Neukunden.

Wie wir helfen

Die CTR berechnen wir in jedem Bericht, aber bei Viralistic ist sie ein Signal, kein Ziel. Eine gute CTR bedeutet, dass sich die richtigen Menschen in Ihrer Anzeige wiedererkannt haben; ob sie Kunden wurden, zeigt eine andere Zahl. Deshalb berichten wir über das, was für Ihr Unternehmen zählt: die Zahl der Anfragen, ihre Qualität und die Kosten eines neuen Kunden. Klicks und CTR stehen im Bericht als Kontext.

Bevor wir Anzeigen schalten, prüfen wir das Fundament. Können Sie den Wert Ihres Unternehmens in wenigen Minuten erklären? Macht Ihre Website aus Besuchern Anfragen? Stimmt Ihre Messung? Eine höhere CTR auf einer Seite, die nicht konvertiert, gibt Ihr Budget nur schneller aus. Ist das Fundament gesund und brauchen Sie trotzdem mehr Kunden, setzen wir Google Ads und Meta Ads als Akzent obendrauf. Wir testen Anzeigentexte mit A/B-Tests, damit wir wissen, welche Botschaft Anfragen bringt, statt zu raten, und wir besprechen die Ergebnisse gemeinsam mit Ihnen. Jeder Text wird von einem Menschen geprüft, auch wenn KI beim Schreiben geholfen hat.

Mehr dazu lesen Sie in unserem Marketing-Ansatz oder, wenn es Ihnen vor allem um die organische CTR geht, auf unserer Seite zu SEO und KI-Suche.

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter CTR?

CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch Klickrate. Sie gibt an, welcher Anteil der Menschen, die Ihre Anzeige, Ihr Suchergebnis oder Ihren Link sehen, darauf klickt. Eine CTR von 5 % bedeutet fünf Klicks pro hundert Impressionen. Google Ads, die Search Console, GA4 und der Meta Werbeanzeigenmanager weisen sie aus, jeweils mit eigenen Zählregeln.

Wie berechne ich die Klickrate?

Sie teilen die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen und multiplizieren mit 100. Eine Anzeige mit 400 Klicks bei 8.000 Impressionen hat eine CTR von 5 %. Fassen Sie mehrere Kampagnen zusammen, addieren Sie zuerst alle Klicks und alle Impressionen und teilen erst danach. Der Durchschnitt einzelner Prozentwerte führt zu einem verzerrten Ergebnis.

Welcher CTR-Wert ist gut?

Das hängt von Kanal, Position und Branche ab. Für Suchanzeigen ermittelte WordStream 2026 einen Median von 6,64 % über 13.474 US-Kampagnen, mit Branchenwerten zwischen 5,56 % und 12,75 %. Organisch erreicht Position 1 laut einer Studie von ZIGT in den Niederlanden im Schnitt rund 26 %. Am aussagekräftigsten ist der Vergleich mit Ihren eigenen Werten aus den Vormonaten.

Ist eine CTR von 3 % gut?

Das hängt vom Kanal ab. Für Suchanzeigen in Google Ads sind 3 % niedrig neben dem Median von 6,64 %, den WordStream 2026 gemessen hat. Für Meta-Kampagnen mit dem Ziel Traffic liegen 3 % deutlich über dem Median von 1,93 %, bei E-Mails über den 2,62 % von Mailchimp. Organisch sprechen 3 % für Seite eins, aber nicht für die Spitze.

Was heißt CTR bei Google Ads?

In Google Ads ist die CTR die Zahl der Klicks auf Ihre Anzeige geteilt durch die Zahl der Impressionen. Jede Anzeige und jedes Keyword hat eine eigene CTR. Ihre tatsächliche CTR fließt in die voraussichtliche Klickrate ein, die Teil des Anzeigenrangs und des Qualitätsfaktors ist. Eine relevantere Anzeige kann so eine bessere Position zu einem niedrigeren Klickpreis erreichen.

Was ist ein guter CTR-Wert bei Meta Ads?

WordStream hat 2026 für Meta-Kampagnen mit dem Ziel Traffic einen Median von 1,93 % gemessen und für Kampagnen mit dem Ziel Leads 2,70 %, auf Basis von US-Kampagnen. Achten Sie im Werbeanzeigenmanager auf die Link-CTR, wenn Sie Besucher auf Ihre Website holen wollen. CTR (all) zählt auch Reaktionen, Profilklicks und vergrößerte Fotos mit und liegt deshalb nie unter der Link-CTR.

Was sind gute Klickraten bei Newslettern?

Die Benchmarks von Mailchimp ergeben eine durchschnittliche Klickrate von 2,62 % über alle Nutzer, die meisten Branchen liegen zwischen 1 % und 5 %. Bei Newslettern teilen Sie die Klicks durch die zugestellten E-Mails, nicht durch Impressionen. Die Click-to-Open-Rate teilt durch Öffnungen, die seit Apples Mail Privacy Protection weniger verlässlich sind.

Ist die CTR ein Rankingfaktor bei Google?

Google schreibt, dass es aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten nutzt, um zu beurteilen, ob Suchergebnisse für eine Suchanfrage relevant sind. Wie genau, legt Google nicht offen. Klicks mit einem Titel zu provozieren, den die Seite nicht einlöst, ist also keine Strategie. Ein Ergebnis, das wirklich zur Suchanfrage passt, wird häufiger angeklickt und hilft den Suchenden tatsächlich weiter.

Was ist der Unterschied zwischen CTR und Conversion Rate?

Die CTR misst, wie viele Menschen klicken, nachdem sie Ihre Anzeige oder Ihr Suchergebnis gesehen haben. Die Conversion Rate misst, wie viele dieser Besucher danach ein Ziel erreichen, etwa eine Anfrage oder einen Kauf. Die CTR betrifft Ihre Anzeige und Ihr Suchergebnis, die Conversion Rate Ihre Website und Ihr Angebot. Zusammen bestimmen beide, was eine Anfrage kostet.